Каждый второй совет про продвижение заканчивается одинаково: «выкладывайте ролики каждый день». Кофейне, салону, стоматологии, мастеру на дому. Я много лет держал рекламное агентство в Питере и сам эту фразу клиентам говорил. А вот посчитать, сколько она стоит, как-то руки не доходили.
Дошли. Сел и сложил рыночные цены 2026 года на три части любого ролика: сценарий, съёмку и монтаж. Цены московские, в регионах ниже, но пропорции те же.
Теперь по частям, откуда что берётся.
Сценарий. Сценарист рилсов просит 3 000-8 000 ₽ за штуку. На vc.ru был хороший разбор: человек искал сценариста, перебрал около 50 кандидатов и получил цены от 50 до 15 000 ₽ за один сценарий. Самому писать дольше всего в первые пару недель, потом выходит минут 20-40 на ролик. Если вы говорите о своём деле, знание темы у вас уже есть, учиться надо только форме: хук в первые 2-3 секунды, около двух слов в секунду, в минутный ролик влезает 100-140 слов.
Съёмка. Тут самое интересное. Оператор с нормальной техникой стоит 3 500-5 000 ₽ в час, обычно минимум 2 часа. Студия ещё 2 000-10 000 ₽ в час. Возьмём смену на 8 часов: оператор по 3 500 ₽ это 28 000 ₽, студия по 3 000 ₽ ещё 24 000 ₽.
Одна и та же смена даёт ролик за 3 500 ₽ или за 13 000 ₽. Решают две вещи: где снимаете и готовы ли тексты до выезда. С готовыми сценариями за смену успевают 4-8 роликов, если придумывать на месте, выйдет два-три. Самый дешёвый способ срезать бюджет съёмки вообще ничего не стоит: прийти с написанными текстами.
Монтаж. Фрилансер берёт 2 000-8 000 ₽ за вертикальный ролик: склейка, субтитры, музыка, простая графика. Срочно, на следующий день, обычно дороже на 30-50%. Два круга правок входят в цену почти везде, третий платный. Монтировать самому: час-два на ролик, то есть 30-60 часов в месяц.
Что в итоге. Даже самый скромный вариант с наймом, когда пишете и снимаете сами, а монтаж отдаёте, это от 60 000 ₽ в месяц. Как только появляются сценарист и оператор, счёт уходит за 250 000 ₽. Агентство пакетом выходит в 390 000-450 000 ₽.
Отсюда и главный вывод, который я для себя сделал. Контент-планы обычно умирают на арифметике. Один ролик за 3 000 ₽ выглядит копейками, тридцать таких роликов стоят как ещё один сотрудник, которого в бюджете не было. Поэтому сначала умножьте на 30, а потом уже выбирайте подрядчика.
Что реально помогает сэкономить, по моему опыту:
1. Снимать на телефон у окна. Для говорящей головы и экспертного ролика этого хватает, и вся стоимость сводится к монтажу.
2. Писать тексты заранее и снимать пачкой, по 4-8 роликов за раз, сгруппировав по одежде и локации.
3. Читать с суфлёра. Дубль получается с первого-второго раза, и монтажёру меньше резать.
4. Сразу договориться, что версии под Reels, Shorts и TikTok входят в цену. Монтируются они одинаково, в 9:16, и платить за них трижды незачем.
5. Отдавать человеку то, где нужна голова: запуск, имиджевый ролик, юмор на монтаже. Поток однотипных роликов с говорящей головой можно автоматизировать, я сейчас как раз делаю такой инструмент, поэтому в ценах сижу по уши.
Подробные таблицы с источниками выложил тут: https://monty.fast/ru/blog/skolko-stoit-montazh-rilsa/
А теперь вопрос к тем, кто ведёт соцсети своего бизнеса: вы ролики делаете сами или кому-то отдаёте? И во сколько вам на самом деле обходится месяц, в деньгах или в часах?
