Привет, я Катя — директор по маркетингу в Островке, отвечаю за развитие бренда. Одна из моих ключевых задач — искать точки оптимизации маркетинговых процессов и затрат через ИИ. Иногда для этого провожу эксперименты лично. Про один из них расскажу в посте — как буквально за вечер сделала игру в Telegram на тему отпуска и путешествий.
Идея сделать игру выросла из двух вещей
Во-первых, перед командой стоял насущный вопрос: чем дополнительно раскачать «Бархатную распродажу» и анонс промокодов к ней. Идея с созданием игры, как мне показалось, прекрасно вписывалась в эту задачу.
У меня большой опыт в геймификации с прошлой работы в ретейле. Я хорошо понимаю её принципы: пользователь должен получить интересную игру и награду в конце, а бизнес — измеримый результат. Замкнуть этот круг сложнее, чем кажется.
Во-вторых, я хотела использовать возможности нейросетей. Моя лента в соцсетях давно и сознательно собрана под ИИ — я смотрю контент техноблогеров, которые делают реальные продукты и разбирают новые модели. От них я узнала, что у OpenAI вышла GPT-6 Astra — и на ней собирают классные мини-игры почти целиком через запросы. Стало интересно, получится ли у меня.
ИИ выполняет для меня базовые задачи. Например, собирает слайды, делает глубокие исследования, изучает конкурентов. Я же проверяю информацию, ставлю эксперименты и изобретаю что-то новое. До игры, например, я создавала мультики, автоматизировала аналитику через телеграм-бота — и это не считая многочисленных мини-проектов.
У всех моих экспериментов есть правило: ничего не уходит в стол. Если ты тратишь время и токены, то важно увидеть результат, которым в идеале на выходе смогут пользоваться другие.
Рассказываю, как всё было
Шаг 0. Сначала добавили ограничения, потом — реализовали идею
Я понимала, что вайбкодить можно не всё. Поэтому сначала обозначила рамки — внесла в них всё то, что с текущими ресурсами точно не стоит делать. Например, я не стала бы создавать игру, которая работает с персональными данными клиентов, собирает и хранит их — это уже разговор про интеграцию с сайтом или приложением и десяток смежных функций. Такая геймификация делается совсем иначе и другими силами.
Итоговые ограничения получились такие:
-
игра должна быть запущена в соцсетях;
-
мы не собираем и не храним персональные данные;
-
графика в игре — простая в реализации;
-
должны быть соблюдены требования к фирменному стилю бренда.
Рамки, зафиксированные на старте, экономят вам половину работы. Когда вы знаете, чего делать нельзя, решения находятся быстрее, а не наоборот.
Шаг 1. Разработали механику
Сначала я села и написала ИИ большой стартовый запрос: что хочу сделать, для кого — и с какими ограничениями. Работала через платформу Higgsfield AI с коннектором к ChatGPT. Дальше нейронка начала предлагать готовые шаблоны игр — но ни гонки, ни аркады под идею не ложились, так что я дописывала своё.
В итоге зафиксировали пользовательский путь, а потом механику: «собери чемодан в отпуск быстрее ботов» — микс скорости, путешествий и пикселей, чтобы было меньше требований к дизайну.
Главный фактор успеха в играх такого типа — азарт.
Он достигается через разные инструменты, например рейтинговую доску: человек возвращается, чтобы подняться в ней повыше. Но список лидеров подразумевает хранение данных, а я себе это запретила. Значит, соревновательность нужно было получить другим способом — так в игре появились противники-боты. Они дают тот же эффект: ты видишь чужой прогресс в реальном времени и начинаешь торопиться, даже понимая, что соперник ненастоящий.
Просто бот «в вакууме» скучный, поэтому придумала персонажей, которые мешают игроку собрать чемодан: твой начальник, сын маминой подруги и коллега. Каждому противнику прописала атрибуты. Дизайн прорабатывали вместе с нейросетями — использовали Nano Banana 2.0 внутри всё того же Higgsfield AI.
Имя игрока в нашем проекте генерируется из готового набора смешных вариантов. Свободный ввод убрали ради безопасности, чтобы не писали что-то стыдное для бренда.
И немного про повторное прохождение. В игре мы сделали три сценария сборки чемодана: к морю, в горы и в город. Так человек может сыграть ещё раз и не потеряет интерес.
Шаг 2. Придумали название игры
Для промоигры это важнее, чем кажется: название сразу связывает развлечение с поводом, ради которого всё затевается. В нашем случае оно родилось из привязки к распродаже.
Логика была такая: распродажа бархатная → тема фруктовая → спелость → «Поспей в отпуск».
Шаг 3. Проработали геймплей
Сначала игрок генерирует имя, потом выбирает сценарий — и дальше начинается геймплей: у вас есть «бинго» вещей, которые нужно быстро кликнуть и «закинуть» в чемодан, — и так три выкладки за раунд. В интерфейсе можно следить за прогрессом противников-ботов: видно, кто впереди. В конце нажимаете «Закрыть чемодан» и получаете свой результат.
1/3
В финале — награда, ради которой всё и затевалось: промокод на скидку в рамках распродажи и кнопка перехода к выбору отелей. По законам геймификации усилие обязано чем-то поощряться, иначе у человека остаётся ощущение, что он просто потратил время.
Своим результатом можно поделиться и бросить вызов другу: он видит ваш рекорд и пробует собраться быстрее. Без этого игра не выходит за пределы первого круга игроков. Вызов превращает одиночную механику в парную, а потом расходится сама по друзьям.
Шаг 4. Выбрали платформу
Дальше игру надо было куда-то «поселить» — наш выбор пал на мессенджер «Телеграм». И здесь обнаружилась развилка, о которой мало кто знает.
В телеграме есть два формата игр:
-
встроенные;
-
мини-приложения.
У встроенных игр есть рейтинговая доска, и это звучало заманчиво. Но у них нет возможности добавлять внешние ссылки — мы бы не смогли сделать кнопку перехода к отелям, ради которой всё и затевалось. К тому же такую игру нельзя поставить ссылкой в пост канала. Поэтому выбрали мини-приложение.
Дальше вскрылось ещё одно «но»: телеграм открывает мини-приложения только по защищённому протоколу, а бесплатный технический домен у хостинга HTTPS не даёт. Пришлось покупать домен и выпускать сертификат. Саму игру тоже переписали под телеграм: свои кнопки, способ открывать ссылки, передача результата прямо в ссылку вызова, чтобы друг получал именно твой заход, а не абстрактный.
Что было сложно
Визуал. Он же фирменный стиль бренда, он же маркер качества. Например, первое время у персонажей откровенно «плыли» лица.
Звук. Когда первая рабочая версия была готова, я запустила её и поняла, что играю в полной тишине. Без ритма не заводит совсем, поэтому пришлось отдельно сгенерировать музыку. Звук в такой механике работает не на красоту, а на темп: он подгоняет.
Хостинг и телеграм-бот. Я про это не знала почти ничего. Здесь сильно помог Claude: он практически всё делал сам через браузер, заливал файлы и настраивал. От меня требовалось зайти и оплатить сторонний хостинг.
К каким результатам пришли
На игру я потратила суммарно около трёх часов. Но тут честно: мне не нужна была консультация по самой игре. Я заранее знала, какой должна быть механика, где вставлять рекламу и чем всё заканчивается. У человека без опыта в геймификации времени и ресурсов уйдёт больше.
По деньгам вышло примерно $70 на токены, картинки и дополнительные материалы.
Утром я выложила игру в чат с коллегами, просто показать. Всем понравилось, а руководитель сказал кратко: «Игра классная, надо в прод». На следующий день мы опубликовали её в нашем телеграм-канале.
По результатам вышло около 400 игровых сессий. Сам пост собрал больше 6,2 тысяч просмотров, 40 реакций и 12 комментариев при базе 85 412 подписчиков. Это заметно больше, чем у соседних постов канала за тот же период.
Возможно, кому-то итоги покажутся скромными. Но здесь важно учитывать, что главная наша цель — выкатить игру и порадовать подписчиков. Мы никак не раскачивали её: не продвигали, не делали посевов, не просили партнёров её анонсировать, не закрепляли публикацию и не поддерживали в других наших каналах. Это был обычный пост, который просто выпустили в ленту.
Кстати, хоть распродажа и закончилась, в игру до сих пор можно сыграть — попробуйте и напишите в комментариях свои впечатления.
Отдельный результат, который не посчитать метриками: мне было банально интересно. В итоге поняла, что создать игру в мессенджере не так сложно, как кажется. Будь у меня больше времени, то ставила такие эксперименты чаще: я уже составила целый список того, что хочется воплотить в жизнь.
Следующий запуск будем продумывать серьёзнее, мы в команде сейчас как раз об этом рассуждаем. Думаю, цифры там окажутся заметно выше.
Я считаю, что сейчас ИИ — must have для специалиста в маркетинге
Для тех, кто занимается SMM, копирайтом и контентом, это уже базовая необходимость. Например, можно собирать ботов, которые разбирают конкурентов и отслеживают инфоповоды, делать глубокие исследования трендов, считать экономические модели, создавать презентации и так далее почти до бесконечности. Это расширяет насмотренность и заметно ускоряет работу.
Главное, не задавайте разовые вопросы, а встраивайте ИИ в свою рутину, чтобы наладить процессы и ускорить то, что вы делаете каждый день. «Второй мозг» в виде нейросети действительно полезная штука, с оговоркой про чувствительную информацию: не всё можно туда нести, но это уже отдельная тема для разговора.
Что будет с ИИ дальше
Про перспективы ИИ не буду скрывать: скорость развития нейросетей меня пугает. Я активно погрузилась в тему в апреле — и то, к чему всё пришло за полгода, достигло высокого уровня развития. Сегодня ИИ может действовать самостоятельно и делать за вас очень многое.
Недавний пример: Meta выпустила в США домашнего ассистента Muse. Он не про бизнес-задачи, а про бытовые дела — и по скорости набора загрузок обгоняет то, как в своё время стартовал мобильный ChatGPT. Правда, настоящую оценку можно будет сделать по тому, сколько людей останется через месяц, а не по загрузкам.
Считаю, что будущее за профессиональными ИИ-агентами: они возьмут на себя большой пласт задач, и для компаний это реальная экономия времени и ресурса.
Но при использовании моделей нужен контроль. Многие компании уже столкнулись с тем, что оптимизировали процессы под ИИ, а в итоге он обошёлся дороже, чем сотрудники. Баланс искать придётся всем.
Важные советы тем, кто хочет использовать ИИ для продвинутых задач
Начинать нужно с насмотренности, и здесь я бы предостерегла: к выбору обучения стоит отнестись очень аккуратно. Вокруг темы огромное количество шума и платных гайдов «за 999 рублей» от людей без реального опыта.
Найдите тех, кто использует ИИ на практике. Профессионалы, которые плотно занимаются ИИ, есть и в русскоязычном сообществе, и в зарубежном. Найдите таких, подпишитесь и регулярно просматривайте то, что они публикуют. Оттуда вы будете вытаскивать новую информацию и понимать, что появляется, как оно устроено и как это пробуют применять другие.
Возьмите базу у первоисточника. Базовое обучение дают сами компании, которые эти модели создают. Например, у Anthropic есть бесплатные курсы, у OpenAI — своя обучающая платформа. Всё на английском, но если с языком не очень, открывайте через браузер и включайте перевод.
Переходите к практике. Когда вы изучили базовые возможности нейросетей, поймите, какие задачи вы хотите закрывать с ИИ — и идите их делать. На этом этапе выручает YouTube: там полно блогеров, которые разбирают конкретные задачи. Допустим, вам нужна дизайн-система для презентаций, и вы не представляете, с какой стороны подступиться. Введите в поиск ровно такой запрос, посмотрите видео с примерами настройки, и у вас сложатся ключевые этапы. Дальше идёте и делаете сами. Шишки набьёте, но по ходу поймете, чего вам не хватает.
Не пропускайте настройку под себя. Обязательно пропишите в инструкциях и источниках ИИ, кто вы, чем занимаетесь и как с вами нужно общаться. Задавайте модели роль, например, маркетолог, SMM-специалист. Эту часть почти все пропускают, а она заметно облегчает жизнь и напрямую влияет на качество ответов, которые вы получаете.
Найдите таких же энтузиастов. Делитесь своим опытом, экспериментами и знаниями — это очень полезно, а ещё весело!
Островок участвует в рейтинге работодателей от hh․ru! Если хотите помочь нам попасть в число лучших, подарите свой голос — мы будем очень рады вашей поддержке.
Реклама. ООО «Бронирование гостиниц», ИНН: 7703389880
