В 2025 году рекламная индустрия Великобритании пережила крупнейший отток сотрудников за десятилетия: численность работников агентств сократилась на 14%, а число сотрудников младше 25 лет упало на 19,2%. Маркетинг занимает 6-е место среди специальностей, о выборе которых люди чаще всего жалеют. И это неспроста. В США добровольная текучесть составляет около 13% работников ежегодно. Это означает: каждый восьмой сотрудник увольняется по собственному желанию.
На это влияет несколько факторов. Рассмотрим самые очевидные.
AI резко меняет профессию
Задачи, на которые раньше требовались часы, теперь выполняются за минуты. Издержки компаний сокращаются, а вместе с ними сокращается и спрос на специалистов.
В первую очередь это бьёт по junior-позициям. Но дело уже не только в младших специалистах — иногда сокращаются целые отделы.
Достаточно посмотреть на вакансии: на одну позицию вы иногда конкурируете с сотнями, а то и тысячами людей.
1/3
Нереалистичные ожидания от специалистов
Сегодня от маркетолога часто ожидают, что он умеет всё:
-
SEO
-
аналитику
-
контент
-
рекламу
-
SMM
-
AI
-
дизайн
-
продуктовую аналитику
Маркетинг находится среди профессий с самым высоким уровнем стресса: постоянные дедлайны, зависимость от метрик, публичная оценка результатов и нестабильные показатели.
В итоге одна должность нередко заменяет 3–5 разных профессий. Неудивительно, что люди уходят.
У многих появляется выбор:
либо становиться независимыми экспертами и строить собственный бренд. По данным HubSpot, 73% маркетологов активно используют контент-маркетинг и блогинг как основной инструмент продвижения.
Либо полностью менять профессию — например, становиться психологом. Честно говоря, даже не удивлена.
Когда твой KPI может зависеть от алгоритма TikTok или Google, это довольно токсичная ситуация.
Самый неприятный вывод
Сейчас происходит перестройка профессии.
Раньше маркетинг выглядел примерно так:
-
копирайтер
-
таргетолог
-
SMM
Теперь рынок хочет другого специалиста: маркетолога-аналитика, который понимает продукт, данные, AI и стратегию.
Люди, которые делали только одну узкую задачу, постепенно вымываются из профессии. Маркетинг не умирает. Но он становится сложнее становится и более техническим требуя системного мышления.
В телеграме — больше таких разборов и практики.
