Сразу скажу — клиент попросил не светить название и домен. Говорит конкуренты и так по пятам ходят. Поэтому скрины с замазанным URL, цифры реальные — искать не пытайтесь)
Первым делом полез в ссылочный профиль. И сразу стало всё понятно.
Прошлый подрядчик перед расставанием с клиентом решил «сделать результат». Закупил ссылок — много, дёшево, с абсолютного мусора. Сайты-доноры из серии «каталог всего подряд», форумы 2009 года, иностранные помойки которые вообще непонятно как попали в профиль.
Яндекс всё это увидел и влепил фильтр за ссылочный спам.
Владелец об этом не знал. Платил подрядчику, тот отчитывался что «работа ведётся» — и тихо набивал профиль мусором.
Как всё началось
Написал мне владелец клиники в январе 2024. Тон сообщения был примерно такой: «всё пропало, сайт исчез, январь-февраль это наш лучший сезон по имплантации, помогите».
Смотрю сайт. Стоматология во Владимире, работает с 2018 года. Раньше стабильно сидел в топ-3 по основным запросам — «стоматология Владимир», «лечение зубов Владимир», «детский стоматолог Владимир». Трафик был 400-500 визитов в месяц — для регионального сайта очень достойно.
В декабре 2023 всё рухнуло. Вылетел из топ-10 сразу по всем запросам. Трафик упал до 80-100 визитов в месяц. Пять лет работы — и в один момент сайта как будто нет.
Декабрь 2023 — трафик упал с 470 до 87 визитов. Клиент написал мне в январе когда увидел вот это. Домен замазал — просил не светить.
Что делали
Недели 1-2 — чистка ссылочного профиля
Выгрузил все ссылки через Яндекс.Вебмастер. Вручную прошёлся по каждой — отделил нормальные от мусорных. Мусорных оказалось около 70%.
Отправил файл disavow через Вебмастер — попросил Яндекс не учитывать эти ссылки. Это не мгновенная история, надо ждать переобхода.
Недели 3-4 — правка текстов
Пока ждали реакции на disavow — занялись текстами. Прошлый подрядчик их тоже «поработал» — ключи были вбиты так плотно что читать было невозможно. «Стоматология Владимир качественная стоматология Владимир недорого» — примерно такой уровень.
Переписали тексты на нормальные. Без спама, по-человечески, с реальной информацией о клинике.
Недели 5-6 — первые движения
Сайт начал потихоньку возвращаться. Сначала появился в топ-20, потом топ-15. Медленно но стабильно.
Результат через 3 месяца
Тот же сайт, три месяца спустя. 620 визитов — выше чем было до падения. Февраль почти не двигался, март пошёл вверх, апрель закрепил.
-
Топ-3 по основным запросам — вернули
-
Трафик вырос до 600 визитов в месяц — выше чем было до падения
-
Сезон имплантации февраль-март клиника отработала нормально — не идеально, но заявки шли
Клиент доволен. Попросил не рассказывать детали — но на публикацию кейса без названия согласился.
Динамика по основным запросам за 5 месяцев. Декабрь-январь — дно. Март пошёл вверх, апрель закрепил. Клиент доволен — я тоже)
Что из этого следует
Три вещи которые я вынес из этого кейса:
Первое — всегда проверяйте что делает подрядчик. Не отчёты читайте — а реально смотрите ссылочный профиль раз в месяц. Это занимает 20 минут.
Второе — дешёвые ссылки это не «ничего» — это минус. Лучше вообще без ссылок чем с мусором.
Третье — региональные сайты восстанавливаются быстрее чем московские. Конкуренция меньше, алгоритм более чувствителен к изменениям.
Вывод
Самое обидное в этой истории — владелец платил подрядчику восемь месяцев. Платил нормальные деньги, доверял, не лез в детали. А тот вместо работы просто закупал мусор и молчал.
SEO это история про доверие. И именно поэтому так легко на нём наживаться — клиент не понимает что происходит под капотом, верит отчётам, ждёт результата.
Проверяйте ссылочный профиль раз в месяц. Это бесплатно и занимает 20 минут. Яндекс.Вебмастер — раздел Ссылки — всё там есть. Если подрядчик говорит что не надо смотреть — это первый звонок.
