Крупнейший российский маркетплейс запустил «Лайкзон» — детскую экосистему внутри приложения, где подростки могут листать карточки, оценивать их и отправлять родителям сигналы «хочу это». Какова цель такого хода и к чему он может привести, читайте ниже.
Как это устроено
«Лайкзон» — это отдельное пространство в мобильном приложении с детскими и подростковыми товарами. В него можно попасть из профиля, даже минуя авторизацию.
Что внутри:
-
Рекомендации, адаптированные под возраст. Алгоритм учитывает, сколько лет пользователю и что ему интересно.
-
Свайпы, как в TikTok. Понравился товар — свайп вправо, не понравился — влево. Чем больше свайпов, тем точнее подборка.
-
Интерфейс без официоза. Яркие цвета, эмодзи, обращение на «ты».
Возможно появление прочих функций, которые также заинтересуют детей.
Чтобы попасть в «Лайкзон», достаточно нажать на «Меню» и выбрать соответствующий пункт
Главная фишка — кнопка «Купи мне»
Это не покупка, а запрос родителю. Подросток добавляет товар в семейную корзину, а мама и папа решают, покупать или нет. При этом остается возможность самостоятельной покупки — если у ребенка есть своя карта или доступ к семейному счету.
Что закрыто для детей
Ozon ограничил доступ к товарам 18+ и некоторым другим категориям, которые компания не раскрывает. Цель — создать среду, где ребенок может спокойно изучать ассортимент, не натыкаясь на лишнее.
Зачем это Ozon
«Лайкзон» — это инвестиция в лояльность. Если ребенок привыкнет искать товары на Ozon с 10 лет, к 25 годам он вряд ли уйдет на другую площадку. Это не «детский режим», а фабрика будущих покупателей.
В «Лайкзоне» молодежно оформлены все элементы. Чего стоит только кнопка «Заценить»
Что это значит для родителей
Борьба за молодую аудиторию начинается сейчас. Ozon не ждет, пока дети вырастут. Он учит их покупать уже сегодня — через игру и свайпы.
Особого внимания заслуживает интеграция с семейными покупками. Кнопка «Купи мне» встраивается в функционал «семейных групп», где несколько аккаунтов объединяются для совместных заказов с общим счетом и корзиной. Это дает ребенку эффективный рычаг достижения своих целей.
Вывод
«Лайкзон» — это не благотворительность и не образовательный проект, а ставка на будущее поколение. Ozon строит воронку продаж, в которую дети попадают до того, как у них появится своя карта.
